21世紀大健康產業已經成為熱點，它包括醫療服務、醫藥保健產品、營養保健產品、醫療保健器械、休閑保健服務、健康咨詢管理等多個生產和服務領域。
數據顯示，我國的保健品滲透率約20%左右，隨著人們健康觀念升級，老齡化人口趨勢加劇，“健康中國”戰略的推進，預計未來保健品滲透率將持續上升，或有2-2.5倍的擴展空間。
關于保健品市場的現狀，一方面，市場巨大、前景無限，不僅是中老年人，年輕一代消費者對保健品都有不同程度的接受，未來的市場可觀；另一方面，良莠不齊、魚龍混雜，規范經營的保健品企業生存難度高，消費者對這個行業態度不一。
近年來，我國保健品市場發展趨勢明顯。數據顯示，2017年我國保健品工業總產值約為4000億元，并以每年15%左右的增速發展。不過由于行業依然存在虛假宣傳和欺詐等亂象行為，嚴重擾亂了行業的發展步伐。
隨著國家加強對保健品行業的監管，保健品行業的準入門檻和進入壁壘不斷提高，行業集中度也進一步提升，企業之間的競爭壓力加大。
對于保健品企業而言，誠信經營是根本原則。保健食品不是藥品，也不是以治療疾病為目的產品，它只是從根源上預防疾病，改善亞健康狀態的產品。企業應加強自律，規范企業自身的行為，嚴格控制產品的標簽標識，切勿夸大宣傳及欺詐、誤導消費者。
隨著互聯網的快速發展，保健品行業向互聯網轉型已成大趨勢，“互聯網+保健品”也成為藥企競爭的著力點。在保健品企業抓住互聯網機遇的同時，還需要從戰略上布局將數字化管理升級配合未來趨勢的發展。另外，保健品的類別不斷豐富，值得企業不斷探索，搶奪市場新藍海。
有保健品企業表示，如今保健品不斷增多，公司會通過打斷現有的發展模式，引進國外的東西來幫助企業做大做強，“未來公司將會利用更新的技術，更新的模式跟概念，為大家打造出更加完善，更加好的保健品。”
也有保健品企業表示，含有中藥材成分的保健食品產業與其他產業不同，具有更高的價值。對此，企業積極轉型，由原來生產中藥用于治病的單純藥企演變為結合預防、保健、治療、康復于一體的新模式，升級為綜合健康方案提供者。
總的來看，結合目前消費者的整體認知度，未來保健品行業必定會朝著健康的方向發展。在此背景下，布局該領域的企業只有憑借自身實力抓住行業變革機遇。
不過，僅僅企業自身的力量來推動保健品行業的發展是遠遠不夠的。業內表示，行業的整體發展還需要借助相關部門以及各大院校的力量，進行的合作，中國保健品行業才能走向健康、有序、持續的發展道路。
